當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 “入世”：食品行業(yè)需要金質(zhì)品牌 作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]

中國“入世”在即，食品行業(yè)面對的既是機遇，也是嚴峻的挑戰(zhàn)。除了要不斷深化改革，建立良好的市場機制，管理機制，用人機制等適應市場經(jīng)濟發(fā)展需要的機制，把企業(yè)做大，把企業(yè)做強外，最重要的是鑄就金質(zhì)品牌、世界知名品牌。

　　為參與國內(nèi)國際市場競爭，并贏得競爭，必須鑄就我們自己的具有民族特色的品牌。鑄就金質(zhì)品牌包含如下幾層含義：

　　首先，金質(zhì)品牌應具有很高的含金量，這就要求某種產(chǎn)品含有較高的科技價值，在其形成產(chǎn)品的過程中融入大量的高科技勞動和投入，形成不可替代的獨特工藝過程和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。

　　其次，金質(zhì)品牌產(chǎn)品一旦形成走入市場，應當有長久的市場
占有率和消費吸引力，不斷增加的消費群體，促進該產(chǎn)品的數(shù)量擴張。

　　第三，金質(zhì)品牌應具有相對穩(wěn)定的發(fā)展市場，能夠經(jīng)歷歷史的考驗而經(jīng)久不衰。在激烈的商戰(zhàn)中做到以不變應萬變，其產(chǎn)品必須有特殊的絕對信譽，有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量扎根于廣大消費者心中，被人們普遍認可，要做到這一點，需要為產(chǎn)品創(chuàng)造和贏得相當高的知名度。

　　當然，時代在發(fā)展，產(chǎn)品在更新，一個產(chǎn)品不可能永遠一成不變就能適應日新月異變化的市場需求。任何一種產(chǎn)品都需要不斷完善、不斷提高來滿足市場要求的功能，就要求對原有的品牌產(chǎn)品進行一些工藝改進，加大科技含量，使其更上一層樓，只有這樣的產(chǎn)品才是真正有生命力的金質(zhì)品牌。如果只注意相對穩(wěn)定，不注意下工夫創(chuàng)高科技含量的金質(zhì)知名品牌，不注意在消費者中樹立良好的信譽，即使是年年都有新產(chǎn)品，月月都有新花樣，也未必能占領市場。

　　面對我國即將“入世”，面對未來國內(nèi)國際廣闊的大市場，食品行業(yè)要下力氣創(chuàng)造一些經(jīng)久不衰的金質(zhì)品牌，參與國內(nèi)國際競爭，爭取更大的經(jīng)濟效益，把我國的食品行業(yè)推向更加美好的明天。